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"岳西翠兰"区域公用品牌价值提升至6.76亿元

安徽茶叶网 茶叶新闻 2020-09-26 23:59:17 73 0 茶叶新闻

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近日,从岳西县获到喜讯,岳西翠兰茶叶成功申报获得“2011消费者最喜爱的100个中国农产品区域公用品牌”,“岳西翠兰”品牌价值提升至6.76亿元。  茶叶是岳西县最具特色和竞争优势的农业主导产业,近年来,该县每年都投入300-500万元资金,在武汉、南京、合肥等地进行品牌宣传推介,品牌创建成效显着;多次获得国际、国家和省名茶评比金奖,农业部“优质农产品”称号,“中国优秀历史品牌名茶”称号。  高度重视品牌建设和保护,建立工作推进机制。为加强统筹协调,该县建立了“政府引导、企业主体、部门联动、专家咨询、社会参与”的“岳西翠兰”品牌建设工作推进机制,并出台了品牌管理方案。一是在1985年研制“岳西翠兰”茶并于1991年注册了“翠兰”商标,2005年,将“翠兰”商标授权给该县茶业协会持有、管理。2008年成功注册为地理标志证明商标。二是授权许可符合条件的茶叶企业使用“翠兰”商标,并引导支持他们争创中国驰名商标和安徽省着名商标。2011年安徽良奇公司入选全国茶叶百强企业,良奇牌岳西翠兰获得省着名商标、省名牌产品和省名牌农产品称号。三是鼓励支持茶业企业在省内外拓展市场并构建“岳西翠兰”茶叶营销网络,对在大中城市设立品牌茶销售连锁店、专营店、加盟店的企业给予财政资金补贴。安徽翠兰投资发展有限公司开发的“翡冷翠”岳西翠兰2010、2011年入选国宾礼茶,并成为2011年全国两会用茶。四是利用广播电视、报刊、网络、户外广告等媒体以及农产品交易会、茶博会、名茶王评比、推介会等茶事活动,加强“岳西翠兰”品牌的宣传和推介力度;整理挖掘翠兰茶文化底蕴,编印《印象·岳西翠兰》专辑,并与映山红旅游文化节相结合,加强翠兰茶文化宣传,形成全社会宣传、支持、发展、保护“岳西翠兰”品牌的良好氛围。五是该县农委、工商、质检等部门和茶企联手加强“岳西翠兰”品牌商标、标识、域名的监管和依法保护力度,严厉打击假冒、侵权行为,维护了消费者的权益。  建立完善技术标准体系和质量安全保障体系。该县编制了《“岳西翠兰”茶生产技术标准》、《“岳西翠兰”茶加工技术标准》以及茶树种苗、茶园生态建设、茶树病虫害防治、茶园管理、茶叶采摘加工、茶叶贮存、包装、运输等10个技术规程。2010年,《岳西翠兰(绿茶)手工制作技艺》入选安徽省第三批非物质文化遗产名录。同时加快无公害、绿色和有机茶基地认证,建立高品质茶叶基地;强化企业产品质量和管理体系建设,在茶叶生产企业全面推行食品生产许可证制度,大力推进产地标识、条码制度,建立健全茶叶质量安全可追溯制度。此外,发挥茶业协会等组织的作用,强化行业自律,对翠兰品牌企业的生产、加工、销售和企业管理实行标准化,做到品牌质量有标准、程序有规范、销售有标识。  做大做强市场主体。一是整合资金重点扶持市场带动力强、规模大的龙头企业,并通过招商引资,鼓励引进大型深加工龙头企业。全县现有茶业企业360余家,其中龙头企业14家(省级1家,市级5家,县级8家),以及引资5000万元的安徽翠兰投资发展有限公司。二是发展茶叶专业合作社和行业协会,推广“龙头企业+合作社+基地+农户”的产业化运行方式,鼓励茶叶龙头企业成立行业协会,加强协作共同做大做强品牌。今年上半年,该县新建1.3万亩高标准茶园,完成了6.9万亩无公害岳西翠兰茶叶产地认定和1500吨无公害岳西翠兰茶叶产品认证工作。三是培育一批懂技术、善管理、会经营的茶叶营销主体,正式开工建设总投资2亿元的岳西翠兰大市场,为岳西翠兰提供广阔的宣传、流通、推介、交易场所。 责编:isundust
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