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茶产业投资论坛声音:茶企都想“出海”卖品牌

安徽茶叶网 茶叶新闻 2020-09-26 23:58:43 77 0 茶叶新闻

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安溪铁观音、云南普洱、信阳毛尖、台湾高山茶……昨日,茶产业投资论坛上在厦举行,引来众多知名茶企齐聚厦门,而大家谈得最多的就是如何走出国门,打响“中国茶叶”的高端品牌。  茶企都想“走出去”  “在国内市场成长缓慢、空间有限的时间节点上,国际市场是品牌茶企目前应该把握的一次机遇。”昨日,华祥苑董事长肖文华在演讲中表示。  其实,中国茶叶对老外来说并不陌生,但过往的出口茶中,更多的是中低档为主的茶原料,而不是高附加值的品牌茶。去年6月,几个安溪铁观音品牌抱团在法国巴黎设立了营销中心,成为中国茶叶在国外树品牌的一个典范。而其借鉴国外葡萄酒庄园模式,在安溪设立茶庄园的做法,也让茶叶界刮目相看。  “我们正在做基础工作,走出国门可以说是蓄势待发。”普洱市茶叶协会秘书长朱志安也表示,他们也已经建立了第一个普洱茶庄园,而更多类似的庄园正在打造,很快就会尝试让老外也喝上普洱。  “走出去是必然的。据我了解,目前欧洲、美国、日本都已经有茶企直接设点推广。”海峡两岸茶业交流协会会长张家坤告诉导报记者,国内茶品牌的输出已经迈出了第一步。今年5月,该协会还组织了众多茶企,到美国布朗大学推广中国茶文化,取得了相当好的效果。  “走出去”没那么容易  “没那么容易,但我们已做好了准备。”昨日,面对导报记者对铁观音在国外推广的具体状况的追问,肖文华显得相当谨慎和低调。他坦言,在短时间要让老外接受铁观音并不现实,但今后会持续推动这项工作。  “老外对中国茶的文化含量还是了解得太浅太少。”张家坤也表示,国外大多数喝茶者对茶叶还停留在立顿茶式的认识上,根本没体味到品牌好茶的真正味道。  在主题演讲之后,嘉宾们也专门对“国际化”的困难进行了对话。茶叶界业内人士也给出了自己初步的诊断:出口产品多样化、与当地文化融合推出便捷式的产品、应用信息化进行品牌推广。  “大方向上要树立起中国茶这个大品牌,并要抱团发展,不要互相杀价拆台。”论坛上,不少嘉宾达成共识,要想让中国品牌茶在国外真正立足,还有很长一段路要走。  责编:isundust
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