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茶企巨头放慢开店步伐

安徽茶叶网 茶叶新闻 2020-09-26 23:57:51 45 0 茶叶新闻

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2020年茶博会最近在广州琶洲展览馆举行,今年茶叶产量预计又再创新高,达到170万吨。而且与往年不同的是,今年的茶博会更加注重专业性。同时,大益这种行业巨头,已开始聚焦于本身已有销售资源的梳理。“广州地区从今年9月份开始,就已经停止了开店的步伐。”大益集团相关负责人告诉南都记者。  三五年内茶类展会将出现分化  据广东省茶叶协会秘书长张黎明介绍,2020年春,由于受前期不利天气影响,早春茶生产受到一定影响,出现小幅减产,但从3月底开始,全国大部分茶区迅速回暖,有利于茶叶生产,使春茶产量迅速提高,后期春茶的增产弥补了前期产量下降,2020年中国茶叶产量将继续创新高,预计突破170万吨大关(2011年的产量是162万吨)。与此同时,绿茶优势将进一步下降,红茶、黑茶等茶类将引领茶叶生产、消费新亮点;内销市场量增价平。  张黎明称,广东省茶园面积稳定在60万亩左右,茶叶产量稳步上升。目前,在广东市场,本土茶和外省茶约各占50%左右。特别是近年红茶兴起,令到英德红茶、粤西地区引种的台湾金萱红茶等广东特色红茶的销量连年增加。  本届茶博会展览面积超过50000平方米,设中华品牌馆、国际名茶馆、经典普洱馆、茶具文化馆和百家争茗馆五大专业展馆。来自中国内地20多个省市、港澳台地区及斯里兰卡、越南、马来西亚、韩国等10多国家和地区共600多家企业参展,汇聚6大茶类上万品种,包括斯里兰卡锡兰红茶、越南红茶、韩国绿茶、马来西亚老茶等国内外名茶悉数到场。还有茶家具、茶机械、包装等,应有尽有,涉及整个茶行业。  广州茶文化促进会秘书长黄波认为,目前茶行业的日趋成熟,使得这一次茶博会更加专业化,今年茶博会首次设立专业观众日,当日的人流量就有一万人,参展企业自身从形象标识到品牌营销手段也在不断提升,另外还有一些其他行业的资本也涌入到茶行业中来。  河南信阳国际茶城总经理欧阳道坤认为,目前的茶博会与茶类展销会,主要承担着三大功能:品牌展示产品体验,营销服务招商还有面对市民的展销会。国内的展会这三项功能都要兼顾,而且数量太多,定位不明确,针对性较差,企业也疲于奔命。预计在未来三五年内,茶类的展会会慢慢分化,有些城市的展会可能就办不下去了,继续举办的定位则会更加明确。这造成预计未来在广州、深圳或上海等经济发达、喝茶习惯较好的地区会出现品牌化的茶博会,其功能主要侧重于品牌展示。  巨头开店速度放慢  前几年茶行业迅猛发展,其中也不乏泡沫,以普洱茶为例,据了解,2004年,大益集团的销售额在2000万左右,到2007年初,已达到7个亿,也就是在这时,市场上开始疯狂炒作“越陈越香”的普洱茶,大量的场外资金进入市场,人们就像当年炒作“君子兰”一样,把普洱茶的价格推到了前所未有的高度。2008年,泡沫破裂,普洱茶价格一落千丈,大益集团当年的销售额下降到不足3亿元。在这种情况下,目前已有部分企业开始着手对现有资源进行梳理,以提高自身的持续竞争力。  湖南白沙溪茶厂执行董事王双如对南都记者表示,进入广州以后,感觉收获很大。目前每年在广州有15家专卖店,年销售额至少为6000万元左右,这还不包括收藏销售,目前也正在梳理其销售,之前针对收藏的销售现在已经停止,而是将产量投入到真正喝茶的那部分用户。  而大益集团市场推广部副部长方树宏对南都记者透露,自2009年至今,大益集团在全国已发展了90多个经销商,建立了2600多个授权专营店,根据功能不同,划分出体验馆、形象店、旗舰店、标准店等,大益集团的销售额也稳定上升到10个亿。在广州地区从今年9月份开始,就已经停止了开店的步伐,转而对目前的门店与经销商进行梳理,目前市场风险与潜力并存,从而需要淘汰一批不符合他们要求的经销商,然后引入一批新鲜血液,以提升品牌的竞争力。  南方都市报记者侯睿之  责编:isundust
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