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四川茶友网购潜力大 川茶企业网销“乏力”

安徽茶叶网 茶叶新闻 2020-09-26 23:55:17 36 0 茶叶新闻

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又到了网购春茶的时节。日前,国内两大B2C平台天猫和京东商城相继启动了2020春茶节。不过成都商报记者注意到,在被称为茶叶网购最大机遇的春茶节上,却很难出现四川企业的身影。    而在另一方面,淘宝发布的热卖茶叶排行榜显示,四川是茶叶网购的热门省份之一,但四川茶叶品种却未进入前十,这一“奇特的现象”引起了四川茶叶人士的注意。    川茶企业网销“乏力”    淘宝网3月18日发布的《2020年度淘宝网热卖茶叶排行榜》上,最受淘友欢迎的是普洱茶,其次是大麦茶、铁观音和菊花茶,西湖龙井排在第五名。此外位列前十名的还有:正山小种、碧螺春、大红袍、金骏眉、荞麦茶。    记者发现,在热销榜中,云南、福建、浙江等茶商赚足了眼球,四川这个茶叶大省却未见身影,只有“竹叶青茶”挤进了前15名。    作为产茶大省的四川,为什么川茶品牌并未成为网购的主力呢?    四川茶叶协会一名负责人对记者表示,一方面,网购的主力是年轻人,年轻人的口感更现代化,喜欢喝红茶、奶茶、铁观音等,川茶也不是年轻人消费的主力;另一方面,川茶对于运输、保质的要求更加严格,所以网销相对少一些。她建议,四川茶叶企业应当加强口感的研发、创新一些产品,以便更好地迎合年轻人的需求。    竹叶青董事长唐先洪昨日对成都商报记者表示,网购只占到竹叶青销售的2%~3%,“我们定位为高端,消费者更喜欢去实体店。”他认为,造成四川茶叶整体网消“乏力”的原因除了知名度不够外,也不太重视网络渠道。与此同时,“四川茶叶做袋泡茶的比较少,也影响了年轻人的购买。”    四川茶友网购潜力大    与四川茶叶企业网销表现“乏力”相比,四川个人消费者对网络购茶表现出了浓厚的兴趣。    据淘宝发布的从消费地区上看,山东省成为网购茶叶的第一大省份,其次是江苏和浙江,四川位居第七,成都也位居城市网购热度的第七。值得关注的是,今年25~29岁的茶叶消费者成为绿茶的主力消费者。而在去年同期,人数峰值在30~34岁的年龄段。对此,淘宝网分析认为,“一方面是这一年龄层消费者的健康养生意识在增强,另外他们也更容易接受网购。”    唐先洪对此认为,网络是四川茶叶销售的一个重要市场,尤其是对于普通茶叶企业来说,需要更加注重起来。    成都商报记者了解到,四川的茶叶企业已经开始关注这一现象。名山县知名茶叶企业跃华茶厂的负责人昨日告诉记者,“我们现在已经在网络开店了,正在试运行,希望借此打开另一个消费渠道。”四川味独珍茶叶集团是少数早期涉足电子商务的茶叶企业,其负责人提出建议称,四川茶企要在网络打出自己的品牌,除了建立网店之外,实现全网营销可以最大限度地提高产品的覆盖能力。作者:席大伟。 责编:ahao
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