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安溪铁观音电子商务时代来临:2012年铁观音销售额已达到12亿元

安徽茶叶网 茶叶新闻 2020-09-26 23:53:15 12 0 茶叶新闻

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安徽茶叶网讯:安溪县是中国重点产茶大县之一,不过近年来随着网络购物成为现代生活的一种时尚,对占有国内乌龙茶生产、加工、销售绝对份额的安溪县来说,传统茶叶也开始步入网络营销轨道,网上销售日益盛行,茶叶网商成为一支新的力量。  据统计,2020年安溪铁观音电子商务销售额已达到12亿元,在茶叶类目排名全国第一,安溪铁观音电子商务时代来临。  茶叶网商规模化  在泉州企业的“触网”浪潮中,安溪茶商称得上“先驱”,早在2004年,随着QQ聊天群的兴起,安溪茶商就从中看到了商机,QQ聊天卖茶成为一个行业,也带动了铁观音网络销售的快速发展。如今,在安溪,已经有上万家茶商全面“触网”,茶叶网店遍布淘宝、天猫、京东、拍拍等多个国内电商平台。  据悉,淘宝商城易名天猫伊始,安溪县在商城开店的茶叶企业不足300家,目前增至1000多家。此外,茶农、茶商等开设的个人铁观音网店,则从2006年的300多家,增至目前的10000多家,销售额更是成倍数增长,包括中闽弘泰、尚客茶品、森舟茶叶等,安溪县年销售额上千万元的茶叶网店不断诞生。  “在茶行业,大家看到电商潮流是大势所趋。如果置身其外,无论是谁都无法与时代抗衡。”这是电商之于茶商的重要性,是近年来茶叶电商迅速成长的原因。  据了解,八马茶业、日春茶业、华虹茶业、三国饮艺等品牌茶企,都已大规模介入电子商务领域。八马茶业的“18渡”,虽然开始时间不长,但其时尚清新的页面风格、丰富的产品系列已吸引大批爱茶者;日春茶业进驻天猫商城,网上多渠道发展茶叶电子商务;华虹茶业从去年2月份开始试水茶叶电子商务领域,产品销量已达企业预期;山国饮艺的尚客茶品在电子商务领域闯出名气,销售额从2010年到2020年,每年都增长50%以上。  产品营销创新化  销售渠道改变后,茶叶电商在产品和营销方式上也进行了创新。  在产品创新上,许多企业在尝试电子商务初期,都是以铁观音为主,随着网商竞争的加强,不少网商将产品范围扩大到红茶、绿茶等类别,同时加大了对茶点、养生茶、花茶、袋泡茶等茶叶下游产品的开发,以适应网购人群多样化的需求。  在中闽弘泰的天猫旗舰店中,除了有浓香型铁观音、清香型铁观音、韵香型铁观音以及陈年铁观音外,还同时销售大红袍、正山小种、金骏眉、花茶等。而在祺彤香的天猫旗舰店里,在乌龙茶、红茶、绿茶之外,还开发了大麦茶、菊花茶、五谷茶、水果茶等。  在产品的营销上,安溪网商也形成了自己的独到之处。森舟茶业自建独创“代码”淘茶及“一元一泡”体验式购茶,开茶类创意营销先河。目前已形成特色满口香、经典捌系及茶礼等系列产品,配合牛皮纸、竹制品等环保包装,呈现出风格独特、雅致时尚的森舟独家茶品。  中闽弘泰则率先在天猫提出“30天无条件退货,并承担往返邮费的承诺”,在发货时,中闽弘泰还会赠送给客户其他的产品小样,让客户对茶叶有更多的选择。而祺彤香则将鞋服行业常用的“爆款”概念运用到茶叶的销售中。成功打造爆款(NT158浓香铁观音),平均月销3000斤以上,畅销三年,店铺平均月销售额60万元以上。来自泉州晚报  责编:哥歌
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