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嵊州“越乡龙井”品牌价值破18亿

安徽茶叶网 茶叶新闻 2020-09-26 23:51:59 15 0 茶叶新闻

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安徽茶叶网讯:昨日,记者从2020中国茶叶区域公用品牌价值评估发布的信息中获悉,嵊州市的“越乡龙井”获得18.05亿的品牌价值,比2010年首次评估时的13.93亿相增长了130%,除此之外,该市从开展茶文化研究入手,伸长茶叶产业链,在茶文化建设上,寻求全新的突破。  2020中国茶叶区域公用品牌价值评估从2020年12月份开始,历时四个月,以全国范围内的203个区域公用品牌作为调查样本,选择其中的106个品牌为研究对象,依据“浙大CARD农产品品牌价值评估模型”,通过消费者抽样调查、文献研究、品牌持有单位电话访谈、问卷调研等方式,结合专家评议,最终完成99个品牌的价值评估。排名第一的为“西湖龙井”,54.56亿元,“越乡龙井”以18.05亿元位居第12位。  据统计,嵊州有茶园18万亩,占整个浙江省的十分之一;其中龙井茶产量占全省的三分之一。数据显示,在国内市场,嵊州的“越乡龙井”产量6000吨,产值8亿多元,已成为全国最大的龙井茶产地,也是当地农民最可靠的收益。  嵊州很早开始就大力实施“名茶品牌战略”。该市财政每年安排专项资金1000万元,用于越乡龙井的品牌建设。嵊州市茶业商会会长李龙表示,2008年,该市政府出资150万元收购了“越乡”茶叶商标,自此便采用“越乡+企业商标”即“母子商标”的形式对龙井茶品牌进行整合,实行品牌、标准、包装、标识、宣传、监管“六统一”的行业管理,自此,嵊州市的“越乡龙井”开始了中国茶叶区域公用品牌价值参评的前奏。  该市每年组织“越乡”商标使用企业参加各类茶博会、推介会和展示展销会,还鼓励企业到各省会城市、直辖市开设越乡龙井旗舰店、连锁店,实行连锁经营。目前黄河经济圈的山东省内,从事和经营越乡龙井茶的商家不少于1000家。  在品牌增“智”方面,该市从注重研发创新入手,以加强与科研单位和大专院校的科技协作为契机。现已在嵊州市茶场设立了中国茶叶研究所茶叶研发中心,在黄泽明山茶场建立了陈宗懋院士工作站,借院士之智,研发茶叶,推动品牌建设的样板,在已知的多个中国茶叶之乡中,并无先例。  该市每一次“越乡龙井”推广活动,越剧演出冲锋在前,经过多年演出,“越乡龙井”的茶叶消费者渐成越剧戏迷,也让全国1亿多的越剧戏迷,闻到了“越乡龙井”茶香。文化助力了品牌的增值。来源:天天商报 责编:影子
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